▲板桥古镇&濮水小镇

▲濮水小镇鸟瞰图

▲板桥古镇鸟瞰图

前言/Introduction

▲数据来源：微博x克劳锐

困境/Dilemma 

      三至五线城市以其独特的自然资源人文底蕴，逐渐成为旅游市场的新热点。然而，这些城市在资源现状中面临着诸多挑战：

▲三至五线城市文旅资源现状

破局/Broken

      以河南濮阳的濮水小镇和板桥小镇为例，在双节八天期间，这两个小镇共接待了近百万名游客。与以往相比，客流量和营业收入均出现了大幅度的增长。

▲抖音吃喝玩乐榜·濮阳市

    汇丰置业集团在双节日期间是如何创造出优秀的业绩并保持小镇日常活力，我们将从以下三个方面进行探讨。

 01  低成本创作与草台班子

      一直以来，我们对景区活动的打造有很深的刻板印象。总觉得花大价钱请大团队，把活动搞的如火如荼。但景区运营需要持续的投入，才能维持活力，不然换来的只是昙花一现的客流和淡季鸦雀无声的街道。

      面对如此困境，汇丰置业集团以奇招制胜，毫无表演经验的他们外包了一份演出脚本，自己制备演出服装道具，搭建起了一个草台班子，开始紧锣密鼓地排练起来。功夫不负有心人，白菜价的成本配上用心的演出，双节期间，节日氛围与其他景区不分伯仲。在成本可控的条件下，也为后续的日常活动持续发力。

▲汇丰集团员工剧目排练及演出

      网红点打卡一直以来都是旅游的重要一环，大热景点内的打卡点遍布各处，经过调研，濮阳目前缺乏具有吸引力的打卡点。基于对本地市场需求进行深入研究并汲取了成功案例的运营思路，汇丰置业集团决定结合本地的实际情况，打造濮阳首个具有影响力的网红打卡点，在这样的理念指导下，多巴胺怪街诞生了。

      多巴胺怪街是国内首家独创的集打卡互动游乐一体化的街区，其设计理念旨在打破传统怪街和打卡街区的固化形式，将搞怪元素与时尚色彩相结合，每一个空间都拥有鲜明的主题和明艳的色彩，激发多巴胺神经元，为游客带来全新的游玩体验。

▲喘息空间、平行世界、奇迹梵高、逝去的时光、寻回的记忆、云卷云舒、神机妙算、举起手来、科技荧光屋、光电长廊、幻影宇宙、梵高星空艺术馆等

      “濮阳首个网红打卡点"这一爆点，在濮水小镇自身的推广活动以及游客在抖音上自然流量的推动下，使得濮水小镇直接跻身于本地上层流量圈。

▲多巴胺怪街及濮水小镇抖音话题热度

      由于交通限制，小城景区的淡季仍然需要依赖本地游客来维持其活力。好吃好玩好逛的地方，成为市民们度过闲暇周末的必经之处。

▲日常文化活动、烟火食巷、景区小食堂