文旅泰度

CULTURAL TOURISM
03
2024-01

观察 | 亲历者讲述:如何用低成本引来大流量

新闻来源: 浏览量:100次

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▲板桥古镇&濮水小镇

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▲濮水小镇鸟瞰图

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▲板桥古镇鸟瞰图


前言/Introduction


      2023年节假日已全部度过,旅游人数呈现井喷式增长。其中,部分非著名旅游城市受到年轻游客大力追捧,“反向旅游”成为新潮流。面对这种变化无常但数量庞大的旅游市场趋势,如何将三至五线城市与这种流量相结合,成为了当前文旅行业探讨的热门话题。


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▲数据来源:微博x克劳锐


困境/Dilemma 

      三至五线城市以其独特的自然资源人文底蕴,逐渐成为旅游市场的新热点。然而,这些城市在资源现状中面临着诸多挑战:

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▲三至五线城市文旅资源现状


破局/Broken


      如今,优秀的文旅项目层出不穷,合理利用本土资源、深入挖掘在地文化并注重后期运营已成为未来小城市文旅项目生存和发展的关键。通过采用“文旅+商”的模式,这些项目能够更好地适应市场变化并实现可持续发展。


      以河南濮阳的濮水小镇和板桥小镇为例,在双节八天期间,这两个小镇共接待了近百万名游客。与以往相比,客流量和营业收入均出现了大幅度的增长。

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▲抖音吃喝玩乐榜·濮阳市

    汇丰置业集团在双节日期间是如何创造出优秀的业绩并保持小镇日常活力,我们将从以下三个方面进行探讨。


 01  低成本创作与草台班子

      一直以来,我们对景区活动的打造有很深的刻板印象。总觉得花大价钱请大团队,把活动搞的如火如荼。但景区运营需要持续的投入,才能维持活力,不然换来的只是昙花一现的客流和淡季鸦雀无声的街道。

      面对如此困境,汇丰置业集团以奇招制胜,毫无表演经验的他们外包了一份演出脚本,自己制备演出服装道具,搭建起了一个草台班子,开始紧锣密鼓地排练起来。功夫不负有心人,白菜价的成本配上用心的演出,双节期间,节日氛围与其他景区不分伯仲。在成本可控的条件下,也为后续的日常活动持续发力。

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▲汇丰集团员工剧目排练及演出


 02  多巴胺效应与流量爆点

      网红点打卡一直以来都是旅游的重要一环,大热景点内的打卡点遍布各处,经过调研,濮阳目前缺乏具有吸引力的打卡点基于对本地市场需求进行深入研究并汲取了成功案例的运营思路,汇丰置业集团决定结合本地的实际情况,打造濮阳首个具有影响力的网红打卡点,在这样的理念指导下,多巴胺怪街诞生了。

      多巴胺怪街是国内首家独创的集打卡互动游乐一体化的街区,其设计理念旨在打破传统怪街和打卡街区的固化形式,将搞怪元素与时尚色彩相结合,每一个空间都拥有鲜明的主题和明艳的色彩,激发多巴胺神经元,为游客带来全新的游玩体验。

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喘息空间、平行世界、奇迹梵高、逝去的时光、寻回的记忆、云卷云舒、神机妙算、举起手来、科技荧光屋、光电长廊、幻影宇宙、梵高星空艺术馆等

      “濮阳首个网红打卡点"这一爆点,在濮水小镇自身的推广活动以及游客在抖音上自然流量的推动下,使得濮水小镇直接跻身于本地上层流量圈。

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▲多巴胺怪街及濮水小镇抖音话题热度


 03  “濮阳人游濮阳”

      由于交通限制,小城景区的淡季仍然需要依赖本地游客来维持其活力。好吃好玩好逛的地方,成为市民们度过闲暇周末的必经之处。


      如何游濮阳,抖音小红书等社交媒体的信息传播对于广大市民最为直观。通过本地美食旅游博主的周末主题打卡推荐,悠闲的亲子游、欢乐的朋友聚会、热闹的美食夜市等,吸引各年龄层游客前往,并渗透至朋友圈,私域传播力度更强。这样的方式在大城市受用,在濮阳也同样适用。


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日常文化活动、烟火食巷、景区小食堂


结言/Conclusion


      在多变的文旅市场中,小城文旅的破局之道似乎是“用真心”。通过前期策划引导定制化设计和落地,以及后期以本土文化为核心,用心营造街区氛围,优化消费场景,并注重本地客源及平台推广,将文旅项目的运营掌握在自己团队手中。唯有持续性地创新与优化,方能确保其长期生存与繁荣。




项目档案


项目名称:濮水小镇
开发单位河南濮阳汇丰置业集团
项目地点:河南省濮阳市南城新区
设计公司:四川华泰众城工程设计有限公司
设计时间:2016年
建筑面积:约12万方

项目名称:板桥古镇
开发单位濮阳市东濮地产有限公司板桥古镇分公司
项目地点:河南省濮阳市范县
设计公司:四川华泰众城工程设计有限公司
设计时间:2020年
建筑面积:约8万方

撰文编辑:易睿谦




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