2017年11月29日，UCT文旅联盟（Union of Culture &Tourism，简称UCT）在华泰众城论坛中心集结，来自文旅行业营销策划、建筑设计、运营推广等领域的大咖们，聚焦贵州茅台镇酒文化产业园，集思广益，结合各自专业优势，为项目运营发展献计献策。

关于UCT文旅联盟

UCT（Union of Culture &Tourism，缩写为UCT）文旅产业发展联盟，定位为行业非赢利性社团组织，立足推进文博、文旅、文创产、学、研一体化纵深发展。一方面能够为政府导入高端文旅资源和IP组合，促进区域文旅产业发展和消费升级，另一方面能够支持联盟企业优势互补、资源共享，联合培育文旅商业生态圈，紧密围绕全域旅游、特色（文旅）小镇、田园综合体等版块抱团发展。UCT文旅联盟首批成员单位包括文博（文旅、文创）策划，项目运营（流量）、文旅规划、建筑设计、设备供应、体验产品、整合传播、园林施工、大数据采集、高科技动漫等众多领域。未来在文旅联盟的基础上，并将携手联盟成员单位在全国多个城市进行路演和推动项目系统化落地。

UCT文旅联盟专家团队

樊建川

建川博物馆馆长

UCT文旅联盟主要发起人

现任四川省政协常委、中国抗日战争史学会副秘书长、

四川省山西商会会长、四川省收藏家协会副主席、

成都市人民政府参事、建川实业集团董事长、

美国前总统老布什的同学，汶川大地震“猪坚强”的老板。

樊建川先生已在成都大邑建设建川博物馆聚落，

收藏文物1000余万件，其中国家一级文物404件。

樊建川豪气地说：“我要收藏历史，要建100个博物馆。”

赵  逵

华中科技大学建筑与城市规划学院教授，

同济大学博士后。

长期从事建筑教育、建筑设计。

科研成果

·主持国家自然科学基金：明清湖广填四川移民通道上的会馆研究。

·主持中国博士后科学基金：夏热冬冷地区传统建筑中适宜生态技术研究

·主持四川省教育厅人文社会科学资助项目：川盐古道上的盐业建筑研究。

·获湖北省优秀建筑工程设计一等奖：王屋山世界地质公园博物馆。

主要著作：

专著：《川盐古道—文化线路视野中的聚落与建筑》东南大学出版社

合著：《西南民居》 清华大学出版社等

晋  超

四川大学博士，国学学者，旅游规划专家，智慧旅游专家。 

他为实现长虹手机和四川旅游的跨界融合做出巨大贡献。

以长虹积分手机为依据，通过积分通的积分交易市场，

实现个人消费信贷，创造了大数据与旅游行业的跨界融合。

曾主持推动中国青莲诗歌小镇规划建设。 

现任平武县人民政府副县长，主管平武县全域旅游发展。

许剑峰

出生于浙江杭州。

香港大学建筑系硕士，重庆大学工学博士。

                           国家一级注册建筑师

有22年的大学任教经历，曾任重庆大学副教授、规划系副主任，

现任博建建筑规划设计有限公司总规划师，

铜梁区首席规划师。

除了喜欢规划设计工作以外，业之余也热爱写诗。

付安平

高级建筑师，跨界生活美学家

                             国际工商管理博士

四川省书法家协会会员

                         九三学社省创新研究院研究员

西华大学客座教授

成都市创意商会副会长

中国建筑科技精瑞奖、金拱奖、全国经典人居建筑、规划双金奖、

澳门国际设计大师金莲花提名奖获得者。

首次提出“文化密度”和“仿古指数”等学术课题，并用于文旅小镇"系统顾问”设计实践。

                          新浪网"平按先生美谈”专栏作家

代表作：洛带博客小镇、中铁双龙镇、珠海横琴岛香洲埠、凤凰古城边城印象等。

邹  瑞

城市规划硕士，九三学社社员

研究方向：城市规划设计、文化旅游景观（文化创意产业管理），政府顾问专家。

作品及获奖：

都江堰水文化商业步行街规划设计

获全国投标一等奖、中国首届国际设计大赛铜奖；

东风渠沿岸景观工程设计、

成都市十陵公园青龙湖周边景观及附属设施工程设计

重庆市义渡公园建筑规划设计；

置信逸都?丹郡建筑规划设计

龙门山?泉山五星级温泉酒店建筑规划设计等

毛新虎

文旅战略专家

成都·幸福御业｜董事、战略中心总经理

六零后，居成都，前诗人。

今文旅潮头人，足迹遍历国之南北。 

御三十余年地产经验而业，任一点神契，捭阖于胸。

成事，渡人，不问来去。 

信马之作：

四川·幸福公社、四川·天府花溪谷、河北·承德文旅

陕西·宝鸡文旅、成都·眉山文旅、沈阳·铁岭文旅

广西·博白文旅、广西·美丽南方、安徽·芜湖文旅……

兰欣睿

成都幸福御业企业管理咨询有限公司董事、客户中心总经理

成都御泰营销策划核心董事

                     资深主题策划营销人士，尤其擅长运营整合

四川大学工商财务与管理专业本科毕业；

西南财大DBA；

北大房地产金融和投资总裁班成员；

全经联协会会员。

李  甜

资深旅游景区管理专家。

都江堰旅发委主管旅游发展。

长期致力于5A景区、旅游城市营销、演艺项目运营、旅游项目、

产业包装、酒店管理、旅行社管理等旅游营销运营工作，

在旅游资源整合、渠道建设、流量导入、营销策划、

节事活动打造和项目运营方面有丰富的经验，

对国内外旅游管理、运营、开发模式有较深入地研究和了解，

多年旅游从业经历，

在渠道构建、文化创意、产业提升、项目开发、政府等方面拥有较广泛的资源。

主持策划实施都江堰清明放水节、中国西部音乐节、都江堰双遗马拉松等大型活动、赛事。

陈大鹏

成都商业地产资深职业经理人、商业实战管理型人才，

曾担任蓝光集团嘉宝商业公司运营副总多年。

商业地产行业经验丰富，深喑行业发展，

对商业项目前期规划和招商业务有深入研究，

主持广信鹭镇商业街项目、广信新天地项目，

南充香江国际、耍都春江花月、玉林生活广场、

蓝光金荷花国际时装城大型专业市场等项目。

陈国能

高级工程师，国家一级注册建造师。

从事建筑30余年，曾在中铁五局从事工程管理多年，

中式建筑工程施工管理资深人士。

擅长特殊工艺实施，在优化立面、特种材质、工艺优化方面，能传革新。

代表工程：中国洛带博客小镇、贵州中铁双龙镇

湖南凤凰古城边城印象、贵阳优山美诗等项目。

现场|论道贵州茅台镇国坛酒文化文旅产业园

背景：茅台镇历来是黔北名镇，古有“川盐走贵州，秦商聚茅台”的写照，茅台镇是中国酱酒圣地，域内白酒业兴盛，1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖；1935年中国工农红军长征在茅台四渡赤水。茅台镇集古盐文化、长征文化和酒文化于一体，被誉为“中国第一酒镇”。

由和佳股份、贵州国坛酒业发展有限公司投资建设中华华丹国坛酒庄，是贵州省和怀仁市的重点项目、总投资65亿元，规划用地2300余亩。目前一期会展中心、观光生产基地、中华华丹观光塔等部分已经建设完成，现在面临项目的整体运营启动。

项目以酒产业工业园为核心，渴望借助“白酒银行”、酒类收储、会议会展，酒类交易平台，形成“酒产业+旅游”发展特色。

现场展开热烈讨论。

华丹旅游资源开发有限公司总经理钟香泉代表项目方向各位专家关注该项目表示感谢。

问题聚焦:

酒文化主题产业园如何在主导酒产业工业园基础上融入旅游？

规划、策划、运营如何可持续滚动发展？

如何系统科学启动项目运营？

UCT文旅联盟专家各种献言献策

幸福御业董事、客户中心总经理 兰欣睿：

提到酱香酒，首先想到茅台。

提到茅台酒，必然想到茅台镇。

这里，我们提出五大观点：名字——国坛酒品牌还不够响，中华华丹内容大，但给游客、酒客黏合度不够，一定要借势。借足茅台镇的势，我们没有提茅台酒，我们提茅台镇。“茅台”是中国的巨大知名IP，因此对项目可重新定位为：中国茅台镇·国坛酒文化演艺城。一切都是娱乐化；产业是核心竞争力；一二三四产业共生、完成闭环体验；流量，自建IP+外招IP等方式形成新的发力点。同时，让酒走向娱乐化。让企业或当地经销商进驻，增加国坛酱香酒体验、私藏酒窖中心体验等，让酒好玩。

幸福御业董事、 战略中心总经理 毛新虎：

目前项目有点几不像，不是纯粹的工业园，也不是纯粹的城市会展综合体，这种跨界融合是对的，需要在现有一期建设基础上，根据运营适当调整整个项目规划、配套。混搭得好不好考量水平。我就是酒客。白酒银行，绿色资本运作的基础上，我们还是回到内容，回到如何吸引人来。该项目是酒文化工业园，工业+旅游，要加好，加到位，很关键。最大的藏酒基地，不仅仅是对企业、对物流合作，打造或内最大的国坛酱酒私人体验及私藏酒窖中心。

都江堰旅发委 李甜：

目前项目的优势在于原是产业园，酱香型白酒的定位，资金基础好。但目前来看，并不是旅游目的地。如何解决，就需要回答旅游点在哪，哪些是旅游点，哪些能做流量。同时，以往的酒生产商需要向旅游点转换；还需利用“茅台”镇的品牌优势。

华泰众城董事长 付安平：

文旅项目就像一桌菜，有主菜，有主调，同时需要适当混搭并荤素搭配，适合更多人的口味。项目做热闹，才有选择人群的资本。茅台镇这个项目，规划上以白酒养生、丹道养生、生态养生和闲乐养生为四大主题，有现代化生产基地（观光车间）、会展中心、观光塔、养生丹谷、酒类展示交易、白酒生产和仓储、酒文化深度体验、主题游乐、商务会议、蜜月婚庆、休闲度假、行政办公等功能于一体，打造中国首个白酒文化养生国际生态旅游度假区。看似什么都有的一桌菜，但实际的启动区，还是只有一道菜，完全没有全景展示的可能， 对人群没有吸附力。所以，启动区不能仅仅是启动区，应该是整个项目的愿景示范区，这就要求启动区适当多涵盖“好看、好玩、好住”的元素，真正形成一个引爆区。这和普通项目的快速去化，也许不太一样，当然还是看项目的定位，是不是真正的在乎“旅游”为驱动。

成都凯尚商业机构市场拓展总经理 陈大鹏：

我很认同付总的观点。现在来看茅台镇项目展现的现状是仅有一道主菜，但现代人都喜新厌旧。IP的打造前几年还是集中于一个大IP成为吸引点，但未来的发展趋势一定是，一个核心IP，但同时存在多个小IP，形成吸引力集群。

但另外一种可能，就是对已经建成的并不够丰富的“菜”，我觉得要快速资本运营的可能，还有一种方式就是“泛地产”模式。如果用泛地产的模式，先快速消化掉已有的大型固定资产，也是可以尝试的。比如化整为零，卖“经销商总部园区”概念。

结语

关于茅台镇酒文化产业园，UCT文旅联盟将进一步深入关注。文旅联盟将不断合力打造更高品质文旅产品，推动文旅产业发展。